Volkswagen και Disney ενώνουν τις δυνάμεις τους (video)

Η Volkswagen και η Walt Disney Animation Studios ανακοίνωσαν μια ξεχωριστή, παγκόσμια συνεργασία για την πρεμιέρα της animation ταινίας “Zootopia 2”, που θα κάνει ντεμπούτο στις κινηματογραφικές αίθουσες στις 26 Νοεμβρίου.

KEIMENO: ΠΕΤΡΟΣ ΡΟΚΑΣ, ΦΩΤΟ: VW
20/10/2025

Η Volkswagen, μπαίνει φέτος στον μαγικό κόσμο των ζώων της Ζωούπολης ή μάλλον, της “Wolfswagen”, όπως θα ονομάζεται μέσα στην ταινία, σε ένα παιχνιδιάρικο νεύμα προς την έδρα της στο Wolfsburg.

Στην κινηματογραφική συνέχεια του “Zootopia”, τρία μοναδικά, ψηφιακά σχεδιασμένα οχήματα εμπνευσμένα από τα αμιγώς ηλεκτρικά μοντέλα ID.3, ID.4 και ID.7 της Volkswagen, κάνουν την εμφάνισή τους σε ρόλο-έκπληξη. Η κίνηση αυτή δεν αποτελεί απλώς ένα ακόμη product placement, αλλά μέρος μιας παγκόσμιας 360° καμπάνιας, όπου η τεχνολογία, η αισθητική και το χιούμορ της Disney συνυπάρχουν αρμονικά με τις αξίες της μάρκας.

Το συνοδευτικό διαφημιστικό σποτ, διάρκειας τριάντα δευτερολέπτων, προβάλλεται ήδη διεθνώς, παντρεύοντας το κινηματογραφικό σύμπαν της Ζωούπολης με την πρωτοποριακή σχεδίαση των ID μοντέλων. Με ρυθμό, φρεσκάδα και τη νέα επιτυχία της Gazelle στο soundtrack, το σποτ καταφέρνει να μεταδώσει όχι μόνο τη χαρά του animation, αλλά και το όραμα μιας πιο “ζωηρής” και ηλεκτρικής κινητικότητας.

Η συναισθηματική αφήγηση στο επίκεντρο της στρατηγικής

Η Christine Wolburg, Chief Marketing Officer της Volkswagen, υπογραμμίζει τον ρόλο που παίζει η αφήγηση στην επικοινωνία της μάρκας:

“Η συνεργασία μας με τη Disney δείχνει πώς η συναισθηματική αφήγηση μπορεί να αγγίξει νέα κοινά και να δώσει φρέσκια πνοή στο brand. Το Zootopia 2 μάς υπενθυμίζει τη σημασία του να ξεπερνάμε προκαταλήψεις και να ανοίγουμε νέους δρόμους, κάτι που αντικατοπτρίζει πλήρως τη φιλοσοφία της Volkswagen.”

Πέρα από τη διαφήμιση, η καμπάνια αποκτά και τοπικό χαρακτήρα: σε κάθε χώρα, οι εταιρείες της Volkswagen προσαρμόζουν το περιεχόμενο των αντίστοιχων προωθητικών ενεργειών ώστε να αγγίξει τις προτιμήσεις του κοινού τους. Στη Γερμανία, για παράδειγμα, η συνεργασία συνοδεύεται από ελκυστικές προσφορές leasing για τα μοντέλα Golf, ID.7 Tourer και T-Cross, συνδέοντας έτσι τον κινηματογραφικό ενθουσιασμό με πραγματικά εμπορικά οφέλη.

Μια συνεργασία με ιστορία και προοπτική

Δεν είναι η πρώτη φορά που η Volkswagen συναντά τη Disney. Η σχέση τους έχει ήδη αποδώσει εντυπωσιακά αποτελέσματα μέσα από συνεργασίες με το σύμπαν του Star Wars, όπως στη σειρά “Obi-Wan Kenobi” και με τη Marvel Studios για το “Ant-Man and The Wasp: Quantumania”, στο πλαίσιο της προώθησης του ID. Buzz. Αυτή η συνέχεια συνεργασιών αποδεικνύει πως το brand δεν βλέπει την επικοινωνία απλώς ως διαφήμιση, αλλά ως πολιτισμική εμπειρία.